Шта је црни петак - Историја празничног феномена празнична куповина

Статистика каже да постоји велика шанса да учините једно или обоје. Према Националној малопродајној федерацији, 174 милиона потрошача планирало је да купује путем интернета или у трговини током викенда Дана захвалности. Најпопуларнији дан куповине био је Црни петак, када је око 116 милиона планирало да посети продавницу или малопродајну веб страницу.

Зашто је Црни петак толико популаран? Кратки одговор: зато што је то традиционални дан старта у празничној сезони куповине. Историјски гледано, такође је био најбољи дан да се нађу сјајне понуде о најпопуларнијим играчкама, играма и електроници у години. Не морате тражити даље од нашег водича за куповину Црног петка да бисте видели зашто.

Црни петак одличан је за купце који размишљају о буџету. Али када размислите о томе, чудно је да се један посебан дан појавио као најважнији амерички празник куповине, када је довољно лако наћи понуде на популарним поклонима (погледајте овај списак, на пример, из Валмарт Канаде) током празничне сезоне.

Дуго сам се питао о пореклу и еволуцији Црног петка, па сам одлучио да то уверим сам. Ево шта сам научио.

Историја Црног петка

Да бисте разумели одакле долази Црни петак, помаже да се он постави у шири контекст модерне сезоне празничних куповина.

Порекло сезоне празничних куповина

Давање празничких поклона је вековна традиција, али сезона празничних куповина је у великој мери стваралачка култура 20. века.

Парада спонзора

Чули сте за Мациин дан захвалности сваког јутра који се одржао у Нев Иорк Цитију. Тај догађај са експлозије, који су гледали и присуствовали милиони широм Сједињених Држава, је само најпознатији из мноштва викенд парада Дана захвалности.

Средином 20. века ове параде су привукле гужве у већини већих градова и такође у многим мањим градовима. Попут Мацијеве параде, многи су спонзорирали локалне или националне трговце на мало. У то доба, то је углавном значило робне куће. Мотив је био јасан: Придајући своја имена највидљивијим догађајима на претпразничком календару, робне куће подсетиле су своју публику да су отворене за посао у наредној сезони празничних куповина. Временом су параде Дана захвалности обележиле незванични почетак те сезоне.

Поправљање календара празничних куповина

Када је председник Абрахам Линцолн 1863. године издао проглашење којим се одређује Дан захвалности, одредио је да празник падне последњег четвртка у новембру. И то је било све до 1939. године када је председник Франклин Д. Роосевелт потписао извршну наредбу да се Дан захвалности премести у четврти четвртак новембра. Конгрес је усвојио законодавство којим је промена постала званична 1941. године.

Зашто је Роосевелт преселио Дан захвалности недељу дана раније и зашто је Конгрес пристао на промену? Зато што је од њих тражила моћна коалиција трговаца и других пословних интереса.

До тог тренутка сезона празничних куповина била је синоним за период између Дана захвалности и Божића. Кад је Дан захвалности пао 30. новембра, као и 1939. године, тада је остало само 24 дана празника куповине - а понекад и мање, јер су тада многе продавнице биле затворене недељом. Наравно, забринути су трговци на мало и предузећа у окружењу малопродаје, који су закључили да ће запослени купци празника једноставно куповати мање у краћој сезони.

Њихов однос према Роосевелту био је егалитарнији: Дужа сезона празника куповине била би добра за америчку економију. То звучи сумњиво, али имајте на уму да су се Сједињене Државе још увек бориле да избегну последице Велике депресије у касним тридесетима.

Какве год биле економске предности, Роосевелт је продат, а дан који ће касније бити познат као Црни петак означио је званичан почетак сезоне празничних куповина.

Ко је прво рекао „црни петак“?

Израз "црни петак" претходио је е-трговини, приградским тржним центрима, па чак и робним кућама у центру града. У ствари, према историјском каналу, прва забележена употреба термина „црни петак“ није имала никакве везе са празничном куповином.

1869. године двојица бескрупулозних олигарха уротили су америчким тржиштем злата, што је у то време било основ америчког долара. Њихова шема била је толико сложена и далекосежна да су чланови породице тадашњег председника Улиссес С. Гранта били умешани. Заплет се коначно раскринкао у петак, 24. септембра, слањем америчких финансијских тржишта у реп, уништавањем безбројних инвеститора и шансама за ширем економијом. Тај мрачни дан је постао познат као "Црни петак".

Прошло би скоро век пре него што је "Црни петак" зарадио своју данашњу конотацију. Дуго се сматрало да су трговци дан након Дана Дана захвалности назвали "Црним петком", јер су његове велике количине куповине заувек гурнуле њихове финансије "у црно" током године. Ово има пуно смисла, али то није поткријепљено доказима.

Прави разлог Црни петак је „црни“

Ова слична прича је провинцијалнија.

1950-их у Филаделфији, викенд захвалности био је мафијашка сцена. Фудбалски тимови колеџа војске и морнарице сваке су године славили своје жестоко ривалство сукобом неутралног терена у Пхиллију у суботу након Дана захвалности. Дан раније, хиљаде људи из околних заједница - као и војска или ратна морнарица из далеких крајева - преплавили су град у ишчекивању велике игре. Искористили су прилику да се нађу у одећи, кућним потрепштинама и другим даровитим предметима у многим продаваоницама и робним кућама централне Пхилли.

Чак и у великом граду попут Филаделфије, годишњи талас купаца и фанова био је довољан да зачепи улице и напрегне локалне здравствене и сигурносне ресурсе. Градски полицајци "морали би да раде екстра дуге смене бавећи се додатном гужвом и саобраћајем", пише Сарах Пруитт за Тхе Хистори Цханнел. „Продавачи ће такође искористити предност у продавницама како би се надокнадили с робом, додајући главобољи за спровођење закона.“

Другим речима, Црни петак није био сјајан дан за државног службеника у Филаделфији средином 20. века. Шездесетих година прошлог века мештани су дан након Дана захвалности назвали "црним петком". Усред снажне расне и социјалне тензије, то није био најтрофејнији дескриптор. Локални политичари и пословни лидери чак су покушали да обележе дан „Великог петка“, срећнију конструкцију. Али није се држало; "Црни петак" је. Како су трговци расли, спајали се и клијали коренима у предграђима, појам се проширио и на друге градове и на крају је ушао у национални лексикон.

Еволуција црног петка током година

Црни петак није статичан празник. Његова еволуција одражава социоекономске помаке који су у основи измијенили ткиво америчког друштва.

Модел робне куће: Куповина за одмор у раном до средином 20. века

Када су Роосевелт и Конгрес пребацили Дан захвалности на недељу дана, празнична куповина је била прилично једноставна ствар. Продавци малопродаје опеке и малтера окупљени су у градским центрима, често у компактним малопродајним окрузима или широким трговачким путевима. Мањи градови и места су имали мале - али још увек живахне - трговачке четврти у којима су мештани могли добити већину онога што им је потребно за празнике.

Да би добили луксузне и специјалне ствари, људи који су живели у штаповима морали су да путују до најближег великог града или користе каталоге за куповину путем поште који су претече малопродаје на мрежи. Једно време, у каталогу Сеарс & Роебуцк можете купити прилично било који неиспробављиви предмет који желите, укључујући и монтажне куће.

Трговачке четврти великих градова биле су усидрене од робних кућа - огромни, вишеспратни храмови за трговину. Робне куће су продавале одећу, козметику, накит, кућне потрепштине, уређаје и још много тога. Једном посјетом робној кући и неколико бочних излета у специјалне малопродаје, могли бисте се побринути за цијели списак празничних куповина у једном дану.

Дан након Дана захвалности, било је природно време да купци крену у град и нападну робну кућу. Већина породица и даље је била заједно од гозбе претходног дана, а неколико људи средње класе морало је радити.

Током прославе робних кућа почетком 20. века, индустрија је била високо локализована. У једном тренутку, Алабама је сама имала десетак ланаца кућних радњи. Како би привукли купце због свог сна, изазваног дурењем, свака продавница је имала своје промоције после захвалности. Пре него што је и добио име, Црни петак је био дан за договоре.

Дисперзија: Црни петак иде у предграђе

У деценијама након Другог светског рата, милиони Американаца побегли су од пренапучених, нестабилних централних градова ради зеленијих приградских пашњака..

Једна од ненамерних последица ове масовне миграције била је распршивање малопродајних цигланих зидова изван трговачких четврти у центру града. Први затворени тржни центар под контролом климе отворен је 1956. године у предграђу Миннеаполиса, саопштило је Министарско историјско друштво. Током наредне три деценије, широм Сједињених Држава проклијало је на стотине имитатора, много већи и узвишенији од оригинала Соутхдале-а.

Током 1980-их и 1990-их, продавнице великог формата попут Валмарт-а, Таргет-а и Бест Буи-а прошириле су се око и између регионалних и супер-регионалних тржних центара, стварајући све конкурентнији приградски малопродајни пејзаж у земљи.

У том периоду Црни петак је прешао у своје - и када се термин „Црни петак“ коначно уврстио у његову савремену конотацију. Знакови рекламирања у црном петак и неславно рано радно време проширили су се у градским и приградским насељима. На прелазу 21. века, слике оданих ловаца на договоре уговорене на паркиралиштима или чекају у реду током викенда, биле су уобичајена појава. Годинама је сваки Црни петак био већи од прошлог.

Црни петак данас: Куповина за одмор иде Омницханнел

Црни петак данас мало подсећа на хаотична ходочашћа у центру града прве две трећине 20. века. И даље је доста хаотично, али акција није концентрисана на неколико комерцијалних центара.

Данашње малопродајно окружење је омницханнел. Купци су подједнако вјероватни - ако не и више - да купују ствари код куће на својим паметним телефонима или лаптопима него да се одвезу до најближег тржног центра или продавнице великих кутија да лично прегледају понуде. Захваљујући "изложбеном салону", неки од тих промета у продавници је привид. Купци обилазе продавце попут Бест Буи-а и Маци-а да лично провере производе, а затим се упуте кући и траже боље понуде на мрежи.

Пад малопродаје цигле и малтера уништава доњи и средњи ниво тржнице приградског тржног центра и пријети да ће посљедњи нанијети смртни ударац моделу робне куће у центру. 2017. године ЦНБЦ је известио да ће Маци'с затворити вековне водеће робне куће у градовима попут Портланда и Миннеаполиса, тачки дугогодишњег, тужног пада.

Иновативни трговци се боре против тренда излога сакупљајући своје могућности е-трговине и прихватајући великодушне политике усклађивања цена, али умирућа се јасно игра. Црни петак се сада дешава када, где и како потрошачи бирају. И то је сјајна вест за купце који траже посао.

Црни петак широм света

Без обзира на верске склоности, мноштво других земаља слави празнике крајем године. Ови празници готово увек укључују давање поклона. У све више потрошачком свету, многе националне културе прихватају традиционално америчко пуштање малопродаје за крај године.

Међутим, Дан захвалности је амерички празник. Иако Канада слави свој Дан захвалности другог понедељка у октобру, ниједна друга држава не одржава прослава обиљежја у четвртак четвртог новембра. У остатку света Дан захвалности је само још један четвртак, а следећи дан је само још један петак.

Али то није спречило велике трговце и малопродајна удружења да покушају да популаришу догађај у одређеним земљама. Неки међународни примери празника куповине у петак укључују:

• Румунија. Црни петак је изненађујуће популаран у источноевропској земљи Румунији. Према Балкан Инсигхт-у, концепт је 2011. године увео румунски мрежни продавац еМАГ, чији извршни директор тврди да је за Црни петак чуло 11 милиона Румуна (од укупно 20 милиона укупно), а 6,7 милиона је заинтересовано за куповину самог Црног петка.
• Велика Британија. У Великој Британији, термин "црни петак" првобитно се односио на петак пре Божића, традиционални почетак недеље божићних празника. Током 2010-их, америчке компаније попут Амазона, као и америчка подружница Валмарт са сједиштем у Великој Британији, Асда и неке друге водеће америчке малопродаје, започеле су промоцију „америчког“ црног петка у новембру. Пер Гуардиан је у Великој Британији празник прилично контроверзан, упркос томе што је произвео више од две милијарде фунти економских активности и званично узео круну као најпрометнији дан куповине у земљи у 2015. години.
• Канада. Током периода невиђене снаге за канадски долар током 2000-их и 2010-их, канадски трговци на мало отварали су црни петак после америчке захвалности како би спречили своје купце да преко граница бацају попусте потпомогнуте валутама. Иако није баш велика ствар као што је то случај у САД-у, Црни петак је сам по себи популаран канадски шопинг празник..
• Низоземска. Током 2015. године, неколико десетака холандских продаваца и међународних брендова окупило се заједно како би створили Блацк Фридаи Недерланд, клириншку кућу за интернетску продају и понуде дан након америчког Дана захвалности. Црни петак никако није национални празник куповине у Холандији, али је сјајна прилика да холандски урођеници - и амерички прогнаници који живе у иностранству - купују мање.
• Немачке, Аустрије и Швајцарске. Блацк Фридаи Сале је портал за е-трговину на немачком језику који је доступан у Немачкој, Аустрији и Швајцарској. Попут Блацк Фридаи Недерланд-а, то је клириншка кућа за домаће и међународне брендове и продавце који нуде посебне понуде дан након америчке захвалности и шире.

Да ли је црни петак још увек релевантан?

Прошлост, садашњост и могућа будућност празничне куповине постављају једноставно питање: Да ли је Црни петак још увек актуелан?

Ширење понуда

Црни петак остаје пресудан празнични дан куповине, али више није најважнији. Нити је тачно рећи да је Црни петак још увек почетак службене сезоне празничних куповина.

То је углавном због све оштријег, чак очајног, конкурентног окружења малопродајне индустрије. У вишенамјенском свету потрошачи могу куповати када и где желе. То омогућава малопродајама - који се већ суочавају са повећаном конкуренцијом од само онлине трговина и нетрадиционалних платформи попут еБаиа - мање подстицаја за улагање у дане „догађања“ за куповину шатора. Боље им је да шире уговоре током више дана.

Цибер понедељак означио је први прави изазов доминацији Црног петка. Сада је вероватно већи од самог Црног петка. Ако вам треба доказ, погледајте наш водич за куповину на мрежи Цибер Мондаи који сваке године ажурирамо на време празничне куповине. И не заборавите да прегледате наше најбоље савете за куповину Цибер Мондаи-а да бисте пронашли и закључили најбоље понуде за овогодишње поклоне пре него што почнете са куповином.

У међувремену, мала предузећа у суботу, одлична прилика за куповину локалних и подршка независним предузећима, такође брзо добијају присталице. Утицај суботе за мала предузећа и даље је високо локализован, а најлакше доступне понуде могу се наћи на мрежи на веб локацијама попут Етси.

Последњих година Црни петак је прерастао празник Дана захвалности. Многи трговци сада спонзоришу промоције „Црног петка у недељу“ почевши већ од недеље пре Дана захвалности, с временски ограниченим промоцијама наслова дневно или чак на сат. Ова вишедневна продаја у петак на Црни петак привлачи купце који траже фантастичне личне понуде без гужве, раног радног времена или проблема са залихама уобичајених за сам Црни петак.

Питања сигурности и заштите

Данас постоје одјеци хаотичног поријекла Филаделфије из Црног петка. Као и сатни рад, сваке године доноси извештаје о заобилазним редовима, застрашујућим печатима, бесмисленом насиљу од стране купца, безобзирној крађи и другим опасностима:

• 2009: Два нападача устријелила су човјека у Куеенсу у Нев Иорку, наводно за јумбо телевизор равног екрана који је управо купио. ТВ се не би уклапао у возило стрелаца, па су побегли без њега, остављајући жртву да крвари на тротоару.
• 2010: Отварање стампеда у продавници Таргет у Буффалоу у Нев Иорку оставило је једног мушкарца хоспитализованог. Тржни центар у Церритосу у Калифорнији стављен је у затварање након што је узвикивани меч ескалирао у размену пуцњаве на суду за храну. Одговорни су побегли пре доласка полиције.
• 2011: Жена је попрскала гомилу гомила за последњи дубоко снижени Ксбок на залихи на Валмарту у Портер Ранцху у Калифорнији. Побегла је са места догађаја и касније је ухапшена. Око 20 људи пријавило је лакше повреде.
• 2012: Мушкарац успаван због спавања срушио је породични СУВ након ноћног куповине Црног петка у близини Сан Франциска. У несрећи је умрла његова 24-годишња ћерка, која се ускоро требала удати.
• 2016: Починилац вишеструке пуцњаве у јужном центру Њу Џерсија остао је на слободи и након инцидента, у коме је једна жртва преминула, а друга задобила тешке повреде. У Сан Антонију је домаћи насилник упуцао и убио доброг Самаријанца који је покушавао да интервенише у спору изван Валмарта.
• 2018: Препирка у тржном центру у Елизабетх, Нев Јерсеи, завршила је пуцњавом, при чему је једна жртва задобила лакше повреде.

Постоји чак и веб страница под називом Блацк Фридаи Деатх Цоунт.

Интернет куповина нуди сигурну, сигурну, згодну алтернативу узимању живота у ваше руке у продавници. Да будемо сигурни, велика већина купаца на Црном петак није суочена ни са каквим озбиљним проблемима, а куповина на мрежи има и своје недостатке (на пример, нема одговарајућих просторија). Речено је да чекате у реду сат времена да испробате нешто што ћете добро искористити своје време?

Повратни однос против потрошача

Као дијете плаката америчког конзумеризма, Црни петак позива на обиље анти-потрошачких реакција. Купите Нотхинг Даи, трансатлантски покрет против куповине Црног петка, пада дан након америчке захвалности сваке године.

Организатори компаније Буи Нотхинг Даи позивају симпатичне потрошаче да „избегну Схопоцалипсе“ и уместо тога се укључе у анти-комерцијалне активности: „Све од останка код куће уз добру књигу до организовања [сиц] бесплатног концерта.“ Све док ништа не купите, нема погрешног начина да учествујете. Учесници се охрабрују да поделе своје активности са хасхтагом #БуиНотхингДаи.

Иако Купите ништа дан сам не може повратити потрошачку плиму, он подвлачи врло прави, веома моћан одбој против прекомерног трошења празника и прекомерног комерцијализма. Не морате бити аскет или минималиста да бисте оценили осећај, а на црни петак постоји доста алтернатива куповини.

Да ли би продавнице морале бити отворене на Дан захвалности?

Десетљећима су трговци одржавали нелагодан џентлменски договор: ако останете, останите затворени на Дан захвалности. Дан захвалности био је дан за све, чак и запослене у малопродаји, да се опусте и прославе са породицом. За већину људи Дан захвалности породичан је породични дан. Али то није за милионе продајних полица, особље магацина, благајне и надзорнике продавница.

Продавнице су први пут отворене на Дан захвалности 2011. године, по Фортунеу. Њихов успех убрзао је талас отварања следеће године, а велики трговци у страху да ће пропустити део акције. Неке продавнице су једноставно остале отворене од касног поподнева на Дан захвалности до касних вечери на Црни петак, рекавши да ће дуже радно време олакшати гужве и повећати приход.

Изненађујуће је да је овај нови нормалан изазвао повратну реакцију од запослених у малопродаји, активиста за права радника, па чак и самих потрошача. Тврдили су да није фер тражити од малопродајних радника, од којих многи већ раде дуго, да дођу на државни празник.

Из овог и других разлога, руководиоци малопродаје су у последње време били отворени на Данима захвалности. Према писању Тхе Нев Иорк Тимеса, отварање Дана захвалности сада је једноставно "превелика главобоља" за многе трговце на мало, који су закључили да обећање о скочном распродаји продаје на црни петак не вреди ни трошак ни погодак за запосленог морал. Листа свих главних трговачких ланаца који нису отворени на Дан захвалности за 2016 годину Бусинесс Инсидера изгледа да је значајно порасла у односу на претходну годину. Речено је да је малопродаја изразито несташна индустрија, па је тешко извући чврсте закључке о томе да ли је пракса у паду терминала..

Завршна реч

Црни петак није баш оно што је некада био.

Немојте ме погрешно схватити; то је још увијек дијете постера због америчког конзумеризма и легитимно сјајно вријеме за потписивање ограничених понуда које могу значајно смањити буџет за куповање празника. Али успон Цибер Мондаи-а, Смалл Бусинесс Сатурдаи-а и пре-Блацк Фридаи продаје сви су умањили доминацију Блацк Фридаи-а. То више није једина игра у граду.

То је вероватно добра ствар. Као и многи људи, шалити ћу се са колегама купцима како бих пронашао најповољније понуде или провео сате изгладњелих око мог лаптопа одређеног дана како бих пронашао савршену цијену предмета на листи поклона. Али исто тако волим да бирам када и где да потрошим свој тешко зарађени новац без да се превише компромитујем о цени. Претпостављам да сте на истој страници.

Да ли погодите тржни центар или робну кућу на Црни петак? Или седиш код куће и чекаш да ти понуде понуде на мрежи?