Како вам утицаји на Инстаграму чине прекорачење и како се одупријети

Замислите да ли бисте се могли дивити торбици свом пријатељу и онда га одмах купили помоћу згодне везе помоћу паметног телефона. Много је вероватније да сте је купили јер би задатак набавке ташне био тако лак и неприметан. Али нико заиста тако не функционише, зар не?

Иако нам пријатељи из стварног живота можда не пружају непосредне могућности за куповину производа које деле са нама, неки од наших "пријатеља" на мрежи. Ако сте на Инстаграму, вероватно ће вам неко од људи које пратите непрестано показивати нове производе за куповину и стил живота којем тежите. Инстаграм има огромних милијарду активних корисника широм света и расте. Популарна апликација на друштвеним мрежама такође има мноштво „инфлуенцера“ - људи који је користе за зарађивање кроз спонзорисане постове и угоштавањем такмичења и поклона компанијама.

Шта је утицај на Инстаграму?

Укратко, Инстаграм инфлуенцер је корисник Инстаграма који има велики број пратилаца - неки од најпопуларнијих утицајних имају 10 милиона или више - и који се „друже“ са својом публиком често објављивањем слика, дељењем прича и одговарањем на коментари и директне поруке пратилаца. Иако су неки од њих такође филмске звезде или ТВ личности, већина инфлуенцера започела је као обични људи који су прикупили толико пратилаца да су их учинили познатим у одређеним интернетским круговима и у популарној култури.

Ти утицаји преко платформе достижу хиљаде и хиљаде гледалаца, а компаније и оглашивачи приметили су пажњу. Утицаје често плаћају велики и мали брендови како би промовисали своје производе и услуге на платформи друштвених медија. Већина буџетских средстава за оглашавање данас укључује део додељен и огласима на Инстаграму, који се појављују између слика које објављују људи које пратите, као и за утицајне кампање у којима утицај постави слику или видео на свој профил, који ћете видети ако пратите њих. Неки од најпопуларнијих инфлуенцера зараде до 25.000 долара по посту, а чак и инфлуенцери са свега неколико стотина хиљада пратилаца могу бити плаћени неколико хиљада долара за пост или кампању.

Зашто су тако утицајни?

Један од разлога зашто су ове Инстаграм звезде толико утицајне је њихова релатабилност, а део тога потиче из природе дељења саме платформе.

У јулу 2010. године, два пријатеља с колеџа, Инстаграм су покренули као бесплатну апликацију за дељење фотографија са именом које представља портманте од речи „инстант камера“ и „телеграм“. Био је успешан готово одмах, прикупивши милион корисника само месец дана након почетног представљања. Овим успехом пажњу су скренули и други технолошки великани, а Фацебоок је компанију купио у септембру 2012. године. Финансирање и подршка коју је та аквизиција пружила омогућили су Инстаграму да почне да додаје функције као што су означавање локације, нови филтри за фотографије, видео снимке, директна порука између корисника и Инстаграм приче.

Што је више начина на који је Инстаграм диверзифицирао апликацију и омогућио корисницима да се међусобно повезују, више времена проводе људи на платформи. Подаци показују да су корисници у 2018. години провели у просеку скоро сат времена дневно на Инстаграму, у поређењу са 30 минута током 2017. Више ока на апликацији, више сати у дану, значи да је потенцијал за оглашавање тим корисницима огроман , посебно имајући у виду да 33% корисника Инстаграма чине миленијалце који мање вероватно виде дигиталне огласе на традиционалније начине. Ова група корисника одустаје од кабла у корист услуга са плаћеним стримингом попут Нетфлика или Хулу-а и користи блокаде огласа на веб прегледачима, тако да су се оглашивачи окренули Инстаграму као сјајан нови начин да привуку њихову пажњу..

Како Инстаграм зарађује новац

Док су људска бића вековима постала плен да би били у току са Џонејсом вековима, Инстаграм утицаји су нови, лукавији начин повећања потрошње и подстицања конзумеризма. Истраживање из 2018. године компаније Аллианз Лифе утврдило је да је 57% анкетираних миленијала изјавило да су потрошили новац који нису намеравали због нечега што су видели на друштвеним медијима, а огромних 61% је рекло да се осећају неадекватно или да им недостаје у поређењу са људима које виде у својим феедовима са друштвеним медијима.

Овај феномен, познат као страх од нестанка (ФОМО), прави је осећај који нико од нас не жели да искуси ако му можемо помоћи. Не само да мрзимо да нестанемо на забави на коју нисмо позвани, већ смо забринути и због тога што ћемо пропустити много нових траперица, вруће нове торбице, јасније коже, белијих зуба или љепшег изгледа. живот. То је управо оно што Инстаграм утицаји и компаније које им плаћају да лове производе, банкарују и постоје два главна начина да то постигну..

1. Оглашавање од „пријатеља“

Већина паметних потрошача мудра је у заједничким стратегијама које компаније и оглашивачи користе како би покушали да нас натерају да раздвојимо свој тешко зарађени новац. Од продаје за одмор до куповине „један-гет-оне“ до купона са ограниченим временом, знамо њихову тактику. Међутим, ми више верујемо својим пријатељима и породици, па када нам кажу да купимо производ или услугу, вероватније је да ћемо то учинити него ако бисмо једноставно наишли на артикал кроз традиционални маркетинг. Верујемо да они говоре истину о производу, уместо да им то плаћају. Они су наши пријатељи, па зашто би нас лагали?

Међутим, ако вам се чини да је „пријатељ“ странац који пратимо на Инстаграму, још увек смо склонији да од њих купимо препоручени производ него из самосталне рекламе - нема везе са чињеницом да ми у ствари не познајемо Инстаграм утицај и да им компанија која их производи или оглашава може бити плаћена да схилл ове производе.

2. Аспирационе животне куповине

Сматрајте ово верзијом праћења Јонесес-а на стероидима. Људи не само што купују ствари да би се осећали као да прате, већ и сликају те ствари и објављују их на друштвеним медијима како би им, свесно или подсвесно, знали богатство и статус..

Ове куповине и искуства са амбицијом могу се заиста збројити, поготово када људи проводе толико времена на апликацији. Неке миленијске анкете потрошиле су више од 200 долара на ствари и храну само за савршену слику коју су објавиле на Инстаграму. Људи такође признају да иду у ресторан или да бораве у хотелу посебно зато што је „грам вредан“, без обзира да ли је то много или има погодности које желе. Људи се одлучују да одселе у хотелима или да одлазе на одредишта која су постала популарна од стране Инстаграм инфлуенцера, од којих су многи плаћени да објаве ове слике или су им барем бесплатни смештај у замену за излагање.

Шта утицајници морају открити?

Можете претпоставити да људи које пратите на Инстаграму морају да вам кажу када деле спонзорисани производ или производ који су од компаније добили бесплатно, како би се разликовали од онога што сопственим новцем објављују нешто што су купили, уживају , и желим да вам кажем о томе. Технички то јесу, али утицајни утицаји не поштују увек та правила обелодањивања у писму.

Спонзорисане постове, прегледе и приказе технички потпадају под Закон о Савезној трговинској комисији (ФТЦ) из 1914. године, чији је циљ био да забрани непоштене методе или праксе које утичу на трговину. 1914. године, када га је Воодров Вилсон потписао у закону, то је у суштини значило да компаније не могу тежити канирању и монополизирању тржишта или преварити купце лажним рекламирањем. Акт се од тада проширио и данас га примењује ФТЦ, чија је главна мисија промоција заштите потрошача.

ФТЦ је издао смернице за обелодањивање и непрестано подсећао блогере и утицајне утицаје на друштвене мреже да морају открити било какве „материјалне везе“ између себе и компаније чији производ деле са својим следбеницима. Међутим, упркос јасним упутствима ФТЦ-а о томе који језик користити и где се то објављивање мора поставити, само око 25% спонзорисаних постова на Инстаграму објављено је на начин који је у складу са захтевима ФТЦ-а, наводи се у извештају државе Инкифи о држави објављивања. Док је 71% анкетираних рачуна на неки начин откривало своју припадност, многи су ове податке сахранили испод скока са троредним натписом или као један усамљени хасхтаг у мору хасхтагова на посту.

ФТЦ је почео да наплаћује утицајне чланове због тога што нису открили плаћене односе или препоруке, али нема начина да агенција надгледа сваки пост и буде у току са светом маркетинга друштвеног утицаја који се стално мења. Штавише, многи мањи утицаји лете испод радара ФТЦ-а управо зато што имају мање пратилаца и на тај начин су подвргнути мањој контроли него познатији, боље плаћени инфлуенцери.

Дно црта је следећа: Немојте очекивати да ће људи које пратите на Инстаграму и другим платформама друштвених медија бити потпуно транспарентни када вам говоре о новом производу, ресторану или дестинацији. Никад се не зна када су њихова мишљења изнервирана јер су неки предмет добили бесплатно или су плаћени да га деле.

Како се одупријети лагању Инстаграм маркетинга

Па шта можете учинити да будете информисани потрошач, уместо да постанете плен за импулсевне куповине на Инстаграму? Ево неколико савета за контролу вашег трошења на Инстаграму баш као и кад бисте нешто купили у продавници или путем онлајн продавца.

1. Утврдите своје слабости

Ако знате да одређени утицај који следите чини да желите да притиснете дугме „купи“ чешће него не, размислите да направите паузу од њиховог праћења или у потпуности из апликације. Можете да користите функцију „муте“ да не бисте видели нове постове и видео записе одређеног корисника. Испробајте то недељу дана и видећете да ли се ваша потрошња мења. Увек се можете вратити и укључити их у будућности. Ако се осећате храбро, размислите о детоксу друштвених медија и избегавајте све друштвене медије недељу или две да бисте обавили тешко ресетирање своје потрошње.

2. Држите се буџета

У реду је повремено трошити новац на ствари које видите на друштвеним медијима. Проблем настаје када трошите превише новца на ствари које заправо не желите, или ако купујете ствари да бисте добили савршену слику, али не желите више након што се лајкови престану преплавити.

Ако волите гледати слике других људи како бисте добили представу о томе како стил одеће или најбоље нове фармерке набавити за пролеће, наставите и то уградите у свој месечни буџет. Само припазите да направите план потрошње и придржавајте се њега уместо да пуштате да се импулсне куповине на Инстаграму удаљују од вас и саботирате друге области ваших финансија..

Про врх: Ако тренутно немате постављен буџет за праћење ваше потрошње, данас можете почети Тиллер. Они ће аутоматски повући све ваше трансакције у Гоогле листу и оборити вашу потрошњу по категоријама.

3. Уградите трење у своје куповине

Можете отежати куповину ствари импулсивно тако што ћете мало унети трење у куповину. Баш као што је куповина торбице вашег пријатеља захтевала посебно путовање у продавницу, то можете и додатно отежати куповину ствари на Инстаграму, што ће вам помоћи да умањите неке од ваших најимпресивнијих куповина.

Уклоните податке са своје кредитне картице из било којих сачуваних профила и не постављајте никакве податке о плаћању на веб локацијама попут ЛИКЕтоКНОВ.ит или наградним стиловима. Ако вам је теже да купујете ствари, то ће значити да не купујете толико на Инстаграму, штедите новац и осигуравате да су ствари које купујете ствари које заправо желите.

4. Поставите правила за себе

Ако знате да никада не бисте могли да одете месец дана без пријаве на друштвеним мрежама или не желите да утишате омиљене Инстаграм утицаје, покушајте да поставите нека правила или параметре који ће вам помоћи да донесете боље одлуке о куповини.

Откријте шта покреће ваше импулсивне куповине. На пример, да ли купујете више ноћу док прегледавате апликацију јер не можете да спавате? Да ли купујете ствари само кад се осјећате анксиозно или под стресом? Уместо да се у то време окрећете друштвеним медијима, смислите друге начине који ће вам помоћи да се изборите са досадом или стресом који не укључују хватање паметног телефона.

5. Наградите себе

Једном када схватите шта ради, а шта не ради да вас спречи да трошите новац на Инстаграму или због Инстаграма, наградите се јефтином посластицом за свој напоран рад. Дивови друштвених медија попут Инстаграма, Фацебоока и Снапцхата проводе стотине сати смишљајући тачно како да нас утроше више времена и новца на ове платформе. Када будете у могућности да им мало одузмете контролу, наградите се за доношење добрих одлука и придржавање буџета или циљева. Не требате осећати кривицу због трошења новца ако је то новац који сте намеравали да потрошите.

Завршна реч

Упркос ономе што ћете можда помислити након што прочитате све ово, Инстаграм није зла компанија која нема користи за наш свакодневни живот. Може нам помоћи да будемо у контакту са далеким вољеним људима, а то је одлично место за чување прелепих слика које документују најбоље тренутке у нашем животу. Излаже нас људима и местима на која можда никада нећемо самостално наићи, а то је допринело важним друштвеним покретима попут покрета Ме Тоо и Блацк Ливес Маттер.

Као што је случај с већином технологија, Инстаграм је добар слуга, али лош господар. Све док сте ви задужени за то, уместо да допустите да он буде задужен за вас, нема ништа лоше у томе што га користите за прегледање слика, одржавање контакта са људима и прегледавање тренутних модних и забавних дестинација из удобности свог живота соба.

Јесте ли икад нешто купили јер сте то видели на Инстаграму? Колико људи пратите на апликацији? Да ли су сви људи које лично познајете или су неки од њих познате личности или утицајни утицаји?