Разлика између потреба и жеља (раскоши) и како нацртати линију

Сасвим је јасно да су предмети горе наведени заиста луксуз, док су трошкови попут станарине и комуналних рачуна нужни. Међутим, у другим случајевима, граница између раскоши и потрепштина није тако јасна.

На пример, да ли је дневне новине неопходна јер морате бити информисани, или је то луксуз јер можете бесплатно читати вести на мрежи? Да ли је план за мобилни телефон луксуз јер већ имате фиксни телефон или је то потребно јер морате стално да будете у контакту са својим радним контактима.?

Како се испоставило, одговор на ова питања није апсолутно јасан. Економисти, анкетари и власници предузећа имају различите начине цртања линије између луксузности и потрепштина - и та линија се заправо може померати током времена.

Дефинисање потреба

Речник дефинише потребу као "неопходну ствар" - нешто што је свима потребно. Постоје неке ствари које су свима очигледно потребне само за преживљавање, попут хране, воде, склоништа и одеће.

Па чак и унутар тих категорија, постоји изненађујућа количина махања собом. На пример, за живот вам је потребна храна, али то не значи да вам је потребан гурмански оброк у ресторану са четири звездице. Потребне су вам ципеле за заштиту стопала, али то не значи да вам требају 400 пари италијанских кожних чизама.

Разни друштвени научници покушали су да смисле јаснија правила о томе шта је тачно неопходно. Међутим, смернице до којих су дошли нису све идентичне. И, као што барем један извор показује, начин на који обични Американци повуку границу између потреба и раскоши може се мењати како се друштво мења.

Основне потребе: Галлуп основни индекс приступа

Током протекле деценије, Галлупове анкете пратиле су Американце како приступају „основним потрепштинама“, попут хране, склоништа, чисте воде и здравствене заштите. Галлупова листа основних потрепштина обухвата 13 предмета који се могу групирати у три широке категорије:

• Храна. Галлуп пита испитанике не само да ли могу себи да приуште храну за себе и породицу, већ и да ли им је лако да пронађу приступачно свеже воће и поврће у граду или подручју у којем живе. Такође се поставља питање да ли њихов кварт омогућава приступ чистој и сигурној води за пиће.
• Становање. Најосновније питање у овој категорији је да ли испитаници могу себи да приуште „адекватно склониште или смештај“ за себе и породице. Међутим, Галлуп такође третира сигурно и здраво окружење као нужност. Испитаницима се поставља питање да ли су углавном задовољни тамо где живе, да ли се осећају сигурно ходајући сами ноћу и да ли верују да им је подручје "боље".
• Здравље. Скоро половина Галлупових 13 питања спада у ову категорију. Питају испитанике да ли имају личног лекара и годишње посећују стоматолога. Затим, пошто примање здравствене заштите није исто што и могућност плаћања за њу, питају да ли испитаници имају покриће за здравствено осигурање и да ли могу да приуште плаћање својих здравствених трошкова и здравствене заштите. И на крају, испитаници питају да ли им град или подручје у којем пружа сигурно место за вежбање и лак приступ лековима.

У анкети из 2012. више од 80% Американаца је одговорило на сва ова питања. Међутим, то и даље оставља скоро сваког петог Американаца који успева да преживи без барем једне од ових „основних потреба“. То показује да чак 13 предмета које Галлуп третира као потребе за голим костима нису ствари које дословно не могу живети - то су само ствари без којих нико не би требао да живи.

Муст-Хавес: Формула Варрен-Тиаги-ја

Професорка права Елизабетх Варрен, која је од тада постала америчка сенаторка, објавила је "Све што вреди: Ултимативни новчани план за живота" са својом ћерком економистицом Амелијом Варрен Тиаги. Један од кључних концепата у овој књизи била је „Формула избалансираног новца“, која је сву потрошњу поделила у три категорије: Муст-Хавес, Вантс и Штедња. Да бисте своју потрошњу одржали у равнотежи, тврди књига, требало би да не трошите више од 50% свог прихода на Муст-Хавес и не више од 30% на Вантс, а истовремено најмање 20% уложите у Штедњу.

Варрен и Тиаги дефинишу „Муст-Хавес“ као рачуне које „морате платити без обзира“ - трошкове које не можете елиминисати без обзира на то колико су вам ниски приходи. Све основе, као што су најам, превоз, осигурање и комуналије, спадају у ову категорију. За разлику од тога, категорија „Жели“ укључује „све посластице и додатака“, попут одеће, филмова и оброка у ресторану..

Формула Варрен-Тиаги приступа је прилично различита од Галлупове анкете. На пример, обе дефиниције класификују становање као потребу, али за Галлуп, задовољавање ваших потреба за становањем једноставно значи „адекватно склониште“ у сигурном кварту. За разлику од Варрена и Тиаги-а, ваш "стамбени простор" мора имати довољно новца да покрије вашу станарину или хипотеку, без обзира колико била велика.

Слично томе, листа „Мора имати“ може укључивати плаћање аутомобила и осигурање аутомобила, иако аутомобил није једна од основних потреба на Галлуп листи. Чак и ако вам аутомобил није неопходан, након што га купите, плаћање рачуна за вас постаје потреба - трошак који не можете да решите, осим што прибегавате крајњој мери продаје ауто. Другим речима, ваше "Муст Хавес" нису голе потребе читавог људског живота - оне су специфичне потребе вашег живота, као што тренутно живите..

То значи да се, за разлику од Галлупове листе основних потрепштина, листа "Муст Хаве" може мењати. У ствари, Варрен и Тиаги наглашавају да живот на буџету често захтева да смањите потрошњу на Муст Хавес, као и на Вантс. Плаћање станарине или хипотеке је неопходно, али ако на хипотеку трошите више од половине свог новца за нову кућу која је превелика за вас, то си не можете приуштити. Спуштање мање куће или стана начин је да свој буџет вратите у равнотежу, а да истовремено испуните своје основне потребе за становањем.

Промјена дефиниција: Анкета о Пев-у

Листа животних потреба се не мијења само током времена за појединце - већ се може променити и за целу популацију. Већ неколико година, истраживачки центар Пев периодично је питао Американце које предмете сматрају неопходним у односу на луксуз. Табела испод показује како су се одговори из последње анкете у 2009. години променили од анкете 2006. године и како се ти резултати разликују од анкете 1996. године од стране друге организације која је поставила иста питања.

У великој мери промене броја с временом одражавају промене технологије. На пример, 1996. нико није сматрао да је телевизор с равним екраном или иПод неопходан, јер они нису постојали.

Напредна технологија такође може учинити неке старије технологије мање важнима. На пример, широка доступност струјних медија учинила је кабловску телевизију мање важном, док је брзи интернет постао важнији. Пев напомиње да су, углавном, уређаји "старе технологије" (попут сушача за одећу, кућних клима уређаја и машина за судове) највероватније да ће током времена испасти на биралишта, док нове технологије попут мобитела и брзог интернета имају или је устао или остао исти.

Генерално, ове промене нису само у новим изумима - већ у новим стандардима у друштву. Лако је успоређивати се без мобитела када нико кога познајете нема, али када су сви ваши пријатељи навикли да текстуалне поруке достављају као њихов главни начин комуникације, недостатак мобилног телефона може значити пад из додира. Ово би објаснило зашто је 60% одраслих испод 30 година у истраживању Пев-а описало мобител као нужност, док је само 38% старијих од 65 година то учинило. За ту старосну групу 2009. године фиксни су телефони и даље били стандард, а мобител је био само добра додатак.

Ово такође даје траг зашто су проценти опали за толико ставки између 2006. и 2009. године. Када је погодила Велика рецесија 2007. године, Американци су почели да обрачунавају своје буџете. Како је све више људи прошло без ствари попут клима уређаја или машина за прање судова, то је почело да изгледа нормално, а људи су постали мање склони да их виде као нужду.

Укратко, оно што људи сматрају потребом не зависи само од тога шта је на располагању - зависи и од тога шта је нормално. То се уклапа у налазе економиста о срећи, који су приметили да срећа људи често мање зависи од тога колико новца имају него од броја који имају у поређењу с другима. Лако је бити задовољан малом кућом када сви ваши пријатељи живе у становима, али ако сви живе у великим кућама, велика кућа долази да изгледа као норма - или чак потреба.

Дефинисање луксузности

Ако је потреба нешто што је свима потребно, чини се логичним да луксуз мора бити нешто што заправо нико не треба, али многи људи желе. Међутим, дефиниција речника иде мало даље од ове. Каже да је луксуз „небитна, пожељна ствар коју је скупо или тешко добити“.

Имајте на уму да ова дефиниција има два дела. Луксуз није само нешто што је „пожељно“ - већ мора бити и скупо. Ово сугерише да су луксузни материјали драгоцени не само због уживања које пружају, већ и као знак статуса.

На пример, крзнени капут је вредан делом и зато што је леп и топао, а иПод је драгоцен јер на њега можете сместити све своје омиљене мелодије. Међутим, још један део онога што ове предмете чини пожељним су њихове високе цене. Јер, не може их свако приуштити, поседовање једног начина је да покажете свету своје богатство и положај.

Луксузна роба и приход

Ако су луксузни предмети, по дефиницији, скупи и непотребни, онда следи да људи морају имати већу вероватноћу да их купе када имају доста новца. Економисти имају назив за овај концепт: „еластичност прихода у потражњи“. Лаички речено, то значи колико ваш приход утиче на ваше шансе за куповину одређених врста производа.

Економија Помоћ објашњава овај концепт упоређивањем три различите врсте робе:

1. Инфериор Роба. То су производи које људи вероватније купују када им приход падне. Један пример је јефтин, једнослојни тоалетни папир, добар начин за уштеду новца у поређењу са обичним двослојним тоалетним папиром.
2. Нормална роба. Ово су производи које људи купују стално - свакодневне основе попут хране и одеће. Људи купују више ове робе када им је приход већи, али не све много више. Уопште, купују само оно што им је потребно, залихујући се само мало када су у реду са готовином.
3. Луксузне робе. То су производи које људи вероватније купују када им се приход повећа. Два добра примера, заснована на резултатима анкете компаније Пев, су телевизори с равним екраном и иПод-и. Ако сте тек добили повишицу или сте добили огроман поврат пореза, већа је вероватноћа да ћете изаћи и купити нови равни екран, него ако имате строги буџет.

На основу ове дефиниције лако је установити који су предмети луксузни, а не неопходни. Погледајте само како се потражња за њима мења када расту приходи људи. Ако растући приходи узрокују велики пораст потражње за одређеном врстом производа, тај производ мора бити луксузно добро.

Луксузна роба и статус

Једна специфична врста луксузног добра позната је као „Вебленово добро“ - названо по економисту Тхорстеин Веблен, који је сковао термин „видљива потрошња“. Уз нормалну робу, како цијена расте, потражња опада - то јест, веће цијене чине људима мање вјероватним куповину. Међутим, код Веблен робе је управо обрнуто. Како цене расту, људи постају вероватнији да ће купити производ, јер претпостављају да већа цена значи виши квалитет.

Вебленска роба углавном су предмети које људи могу да покажу својим друштвеним статусом, попут оригиналних уметничких дела, дизајнерске одеће или луксузних аутомобила. Они могу бити и „позиционирана роба“ - производи који су оскудни, због чега им је конкуренција велика. Пример је школарина на елитном универзитету, попут Принцетона или Иалеа. Потрошња више новца на ове производе омогућава људима да покажу свој положај у друштву - и истовремено им помаже да се придржавају.

Луксузне марке

Један од начина идентификације луксузне робе, посебно Вебленове робе, јесте њихова ознака. Форбес дефинише луксузне брендове као оне који нуде „статус и стил“, осим пуке функционалности. Зато су фалсификоване верзије луксузних брендова толико честе: Произвођачи се надају да ће уложити новац на касету дизајнерске етикете, а да не морају уложити у квалитетне материјале и изградњу праве луксузне робе.

Према Форбесу, највредније луксузне марке на свету спадају у три главне категорије:

1. Одећа. Одећа је један од оних предмета који замагливају границу између нужности и луксуза. Сви се морају обући пре него што напусте кућу, али дизајнерска одећа пружа статус какав Валмарт одећа не може. Најбољи брендови врхунске одеће, у смислу укупне вредности компаније, су Ралпх Лаурен, Прада и Бурберри, чија се вредност вреди више од 4 милијарде долара.
2. Кожне галантерије. Као и одећа, обућа је неопходна да би се етикета високог статуса могла претворити у луксуз. Многи дизајнери одеће такође продају ципеле и торбе, али неке марке најбоље су познате посебно по својим кожним производима. На пример, Гуцци је најпознатији по својој елегантној обући. Лоуис Вуиттон, специјализован за пртљаг и торбе, једини је највреднији бренд на свету, са приближно 23,58 милијарди УСД.
3. Накит. За разлику од одеће и обуће, коју свако мора имати у неком облику, нико заправо не мора да носи накит. То значи да је накит било које врсте луксузан предмет, али неки брендови имају више статуса од других. Накит са највећим именом у свету су Тиффани, Цартиер и Хермес (који такође продаје врхунску кожну робу и мирисе).

Према раду из 2014. објављеном у часопису Јоурнал оф Цонсумер Псицхологи, људи не купују нужно луксузне брендове због своје привлачности на сноб. У ствари, тестови су показали да је већа вероватноћа да ће се људи осећати заинтересовани за луксузне брендове након обављања задатка који им је пружио осећај испуњености него после обављања задатка који су учинили да се осећају снобизмом и супериорнијим другима.

Међутим, иста студија је такође открила да једном када људи заправо поседују луксузни производ, то им даје осећај снобског поноса, за разлику од поноса који потиче од достигнућа. Штавише, студија је показала да, када људи виде дизајнерске етикете, они теже мисле да их носи као снобби, а не као довршен. Дакле, чак и ако људи купују луксузну робу углавном као начин да се награде за своја достигнућа, порука коју они највероватније шаљу уз ове куповине јесте да се само приказују.

Завршна реч

Разлика између потрепштина и раскоши није крута. Временом се мења како нова роба улази на тржиште или застарева. То такође зависи од тога шта је нормално - не само у свету, већ и у вашој друштвеној групи.

То значи да је оно што је јасан луксуз за једну особу могло сматрати нормалним - чак и неопходним - за другога. Ако ваши пријатељи немају аутомобиле, аутомобил би могао бити луксуз. Ако сви које познајете имају аутомобил, то постаје неопходно. А пошто је део луксузног посла показивање статуса, чак и „луксузни аутомобил“ попут Мерцедеса престаје да буде луксуз ако га сви који познајете имају. То је нормално, пар за курс - ако желите да покажете своје богатство и положај, мораћете да надоградите на Порсцхе.

Ништа од тога не значи да је потрошња на раскош сама по себи лоша или глупа идеја. На крају крајева, луксуз није само за показивање - вредни су и због тога што су квалитетни предмети који изгледају боље, осећају се боље или трају дуже од обичне робе. Дозволити себи неколико луксуза у вашем животу - све док их можете себи приуштити и из њих стећи истинско задовољство - начин је да се наградите за свој напоран рад.

Важно је знати их препознати као луксуз. Знајући шта је неопходно и шта је луксуз за вашу личну ситуацију помаже вам да схватите шта да сечете ако икада морате затегнути каиш. А у исто време вам помаже да више цените луксуз који им можете приуштити.

Где цртате линију између потрепштина и раскоши?